Белый кубик с настольной игры на ладони как символ Польши. Симпатичные игрушечные создания, радостно приветствующие прохожих на улицах Берлина. Большеформатные биллборды, суперсовременные технологии 3D и демонстрация фильмов во время открытия выставки. Так рекламируется в Германии польский туризм. Главные акценты: разнообразность польской туристической оферты, креативность и современность. Каждый должен убедиться: Польша – страна хорошего тона. 
О деталях презентации Польши на ITB Украинская Туристическая Газета расспросила Директора представительства Польской Туристической Организации в Украине г-на Влодзимежа Щурека. 

- Польская Туристическая Организация провела в Германии очень солидную рекламную кампанию. Каковы ее цели и на какую аудиторию она нацелена в первую очередь?
- Эта имиджевая кампания Польши специально ориентирована на жителей Берлина, а также на участников Международной Туристической выставки ITB (8-13 марта 2011 года). Польша выставляется на ITB уже много лет. Но в этом году у нас особенная роль. Польша является официальной страной-партнером Выставки, а это означает, что внимание всего мира будет к нам особо пристальным. Это для нас и большой шанс показать себя, и большая ответственность. И этот шанс стараемся использовать по максимуму.
Через международный статус выставки хотим сказать всему миру, что два ближайшие года в Европе пройдут про знаком Польши. В 2011 году мы перенимаем председательство в Евросоюзе, в 2012-ом – приглашаем на Евро. Качество нашего туризма – это тот элемент, который будет иметь весомое значение для вышеназванных важных событий.  Мы хотим показать туризм достойно и разносторонне.

- Своим слоганом вы выбрали MOVE YOUR IMAGINATION – «Включи воображение». Что за этим кроется?
- Это девиз Польской Туристической Организации на ближайшие несколько лет. Мы хотим побудить людей увидеть Польшу интригующей страной, где есть туристические аттракции европейского уровня. Хотим показать Польшу молодой духом, активную, творческую, отважную в своем решении быть разной.    
Имидж Польши за границей постоянно меняется. Чтобы при этом не потерять свое содержание, нужно постоянно работать с формой. Таковы и цели нашей кампании в Берлине: создать выразительный и привлекательный образ Польши так страны, где ставки на молодость и моду, культурное разнообразие, используя при этом самые современные методы промоции.

- Методы, мягко говоря, впрямь необычные. Кто придумал кампанию Польской Туристической Организации?
- Ее авторами являются Томаш Багинский и Марчин Кобылецкий, воплощала идеи в жизнь профессиональная студия Platige Image. Нашей целью было найти соответствующий способ, чтобы рассказать  о Польше выразительно, позитивно и – наиважнейшее – убедительно. Поэтому использовали самые современные визуальные технологии и нестандартные формы промоции. Делали акцент на образе и графике кампании. Хотели быть цветными и немного сумасшедшими.

- …Игральный кубик - символ Польши на ITB – в этом тоже какой-то модный символизм?
- Кубик с настольной игры - это универсальный и простой предмет, которым хотим показать, что Польша - это доступное и открытое государство для каждого. С другой стороны кубик на каждой географической широте обозначает начало увлекательной игры, объединяющей людей. Бросаем его – и приключение начинается. В нашей кампании кубик играет роль своеобразного путеводителя, который открывает Польшу. В процессе прохождения игры, попадаем в мир 3D, компьютерную анимацию…
Соединив простые мотивы с дизайнерской стилистикой необычных игрушек,  получили авангардный, оригинальный привлекательный графический коктейль.

- Так ли легко эти символы прочитать?
- По своей природе все символы – загадка, весь секрет  в том, чтобы легко ее отгадать. В этом «игрокам в Польшу» помогут  Urban Toys.  Urban toys сейчас очень модные, привлекают внимание взрослых и очень хорошо воспринимаются молодежью и детьми. Герои нашей кампании во время выставки ITB – пять симпатичных необычных  существ, каждый со своим характером и историей. На их корпусах – по одной букве из слова POLEN (ПОЛЬША), а также футбольные мячи в различных конфигурациях, чтобы напоминать о связи Польши с УЕФА ЕВРО-2012.

- Это какая-то взрывная смесь стилей…
- Именно! Мы хотим, чтоб эти яркие нестандартные игрушки побуждали воображение зрителя и были как разноцветные стеклышки, через которые каждый сможет посмотреть на Польшу новым, оригинальным способом.

- Выставка ITB – это и серьезное официальное мероприятие.
- Естественно. Польша, как страна-партнер ITB отвечает за подготовку торжественного вечера, открывающего  выставку, с участием 4,5 тысяч представителей туристической отрасли с целого мира. На вечере будет и официоз, и специальный мультимедийный рассказ о Польше. Изюминка -  танцевальный показ группы VOLT и танцоров всех программ «You Can Dance»  в хореографическом сопровождении Агустина Егуролля. А еще 24 тысячи красных бус от Малопольши и много других интереснейших подарков и наград. Берлин будет с заметным польским акцентом.

Автор: Валерий Паталаха

Украинская туристическая газета, март 2011 г.